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外資零售巨頭遭遇中國式尷尬

本報訊 據《每日經濟新聞(博客,微博)》報道，中國零售業從來不缺少跌宕起伏的故事，但這一次，變動來得有點太過頻繁。作為全球零售業三大巨頭沃爾瑪、傢樂福和樂購，其日前在中國的零售業務似乎都遇到瞭麻煩。這一切要從一則傳言說起。近日，有本土零售企業老總向記者爆料稱，全球第二大零售商傢樂福的中國區業務要被賣掉瞭，接盤者可能是華潤。盡管傢樂福和華潤方面尚未就收購一事做出表態，但此前《環球郵報》對於傢樂福“可能會調整在華經營策略，而在巴西的分店則可能被出售”的報道讓這則傳言增加瞭點可信度。與此同時，全球零售業排名第一的沃爾瑪在中國的日子也不太好過。有媒體報道，沃爾瑪首席財務官查爾斯·霍利表示，沃爾瑪計劃放慢在中國和巴西開設新店的速度，同時承認沃爾瑪此前制定的擴張計劃“太過急切”。相比之下，目前樂購中國區的表現似乎更加令人擔憂。繼7月對中國區地產部進行大裁員及合並業務後，樂購這個月的成績單竟然是陸續關閉多傢門店。對於三大巨頭而言，在同一時期遭遇類似的困境，這一中國式尷尬背後並不簡單。傢樂福：一張終究要賣掉的餅？事實上，市場上傳出傢樂福中國區業務要賣掉的消息並不新鮮。早在2009年就有消息稱，沃爾瑪將收購傢樂福中國業務，但這一收購意向被時任傢樂福中國區CEO的羅國偉否認。今年3月份前後，又有市場消息稱，康師傅集團、中糧集團都接觸過傢樂福中國業務的收購事宜，由於傢樂福開價過高使得談判陷入僵局。不過，這次被傳接盤的企業變成瞭華潤。對此，一位不願意透露姓名的零售企業負責人表示，商務部方面有意促成華潤接手傢樂福中國區的業務，但這一消息並沒有得到商務部方面的證實。而記者從傢樂福內部得到消息是，中國區總部方面最近的確有派人去各區域的門店進行檢查，不過應該是常規性的內部管理審查。作為外資零售企業，傢樂福在中國市場最先實現贏利，而且在2005年前一直是唯一贏利的外資零售企業。可惜，近幾年來，伴隨沃爾瑪加大對中國的投資，以及大潤發的崛起，傢樂福在中國綜超零售商中的排位受到影響，跌出外資類第一的排名。於是，中國區被賣掉的傳言也散播開來。盡管傳言一直沒有落地，但近年來，傢樂福的確在不斷收縮其全球市場佈局。2006年退出韓國市場；2009年撤離俄羅斯市場；2010年退出已競爭10年的日本市場，同年又退出意大利南部市場並關掉比利時21傢門店；2011年上半年又賣掉泰國門店；2012年6月，傢樂福還宣佈退出希臘市場。與此同時，傢樂福股權結構的變化也讓其零售業務充滿瞭不確定性。不過，在零售專傢劉文烽看來，傢樂福中國區業務如果真要轉手，應該是分區域售賣的可能性更大，被華潤或者其他企業全盤接手並不太可能。沃爾瑪：何時才能收網？盡管傢樂福被中國零售企業譽為黃埔軍校，但在很多業內人士看來，中國市場上出現的眾多外資零售企業中，最有競爭力的恐怕是沃爾瑪。然而，目前沃爾瑪在中國的表現並沒有業內預期的那樣美好。據沃爾瑪近日公佈的二季度報數據，扣除匯率變動影響，沃爾瑪今年二季度在中國和巴西的銷售額環比僅微增瞭5%。從整體上看，傢樂福和沃爾瑪整體毛利差不多。不過業內人士普遍認為，從盈利模式上看，傢樂福主要是依靠供應商來盈利，而沃爾瑪憑借的是其供應鏈的采購能力，相比之下，沃爾瑪的盈利模式的確更為良性。一位曾經在沃爾瑪就職的員工告訴記者，沃爾瑪很多的管理思路規劃都是好的，可惜並不適合當下的中國環境。“由於沃爾瑪執行嚴格的采購流程，對於新商品的引進，即使非常順利，一般仍需要2個月的時間才能成功進駐門店。相比之下，如果遇到好的商品，采購者可以在兩個星期後的傢樂福門店見到這款商品。”上述人士表示。從戰略佈局上，沃爾瑪在美國走的是農村包圍城市的路線，進駐中國之後，沃爾瑪一開始也是進軍三四線城市。相比走大城市路線且在一線城市擁有不少日銷售額200多萬門店的傢樂福，沃爾瑪銷售額還是相差甚遠。雖然，業內對沃爾瑪寄予厚望，但是沃爾瑪在物流、供應鏈等各方面佈下的網何時才能有所斬獲？沃爾瑪給我們的答案似乎是要再等等。樂購：形勢嚴峻何枝可依？無獨有偶，這一次樂購也遭遇瞭“被收購”。據說出手的是之前被傳參與過傢樂福中國區收購事宜的中糧集團。但對於收購樂購中國區業務一事，不僅樂購方面否認瞭收購一事，中糧集團董事長寧高寧也以“不屬實”三個字回應。對此，有業內人士感嘆，中糧想進軍零售終端，隻是想入股而已，並非收購，樂購最近的裁員動作是因為高層大換血，一朝天子一朝臣，遊戲規則而已。盡管收購事件可能子虛烏有，但對於樂購而言，當下的確是一個多事之秋。根據樂購2011~2012財年報告顯示，樂購亞洲業務遍及馬來西亞、中國和泰國等，而樂購在除中國外的亞洲其他所有市場中排名都是第一或第二，唯獨中國區業務難以擠入區域前三名。日前有報道稱，今年7月份，樂購被爆出經歷入華以來的最大規模“人事地震”樂購中國地產部從首席執行官開始的所有員工均被裁撤，地產團隊被樂購超市團隊接管，加之超市板塊的人員換血，公司後臺支持部門員工裁撤流失比例約在三分之二。8月，蚌埠塗山寶龍城市廣場店，樂購泰州華鉅活力城店、江蘇常熟店、樂購鐵嶺廣裕店等都確定在該月底正式閉門。有消息靈通人士稱，樂購中國區今年計劃要關閉20傢虧損門店。對於樂購的關店潮，樂購方面給出的原因是，停業是“為瞭適應商業環境的變化，對個別商業網點的佈局進行調整。為瞭更加戰略性地分配資源，適應商業環境的變化”。為主要是其在會員方面的投入不夠。而對於樂購中國區的未來，劉文烽給出瞭這樣一句話，“商業地產沒成功，會員營銷沒做好，樂購在中國還能依靠什麼脫困？”

新聞來源http://new銀行貸款免費諮詢-房屋借貸試算線上立即試算!!s.hexun.com/2012-08-29/145256153.html

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